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昆山企業宣傳片策劃與文案的六要素

我們經常提到一部好的公司宣傳片。圖片和文字是人們永遠不會忘記的最重要的東西。在企業宣傳片拍攝中，策劃方案將

是整個拍攝過程中極為核心的部分，對整個昆山企業宣傳片拍攝過程具有重要的指導意義。因此，任何一部專業優秀的企

業宣傳片都離不開豐富多彩的拷貝。

接下來，讓我們來看看影視廣告語言的構成，它主要由以下三個要素構成：一是視覺方面，包括屏幕圖片和字幕；二是聽

覺方面，包括語音、音樂和聲音；三是語法和句法。

昆山企業宣傳片拍攝需要文案的要點：考慮到企業宣傳片獨特的創意和影視語言，在創作企業宣傳片文案時，寫作既要遵

循廣告文案的一般規律，又要把握電視廣告文案創作的特殊規律。根據我們資深文案在宣傳片拍攝制作公司的工作經驗，

編輯總結出以下具體參考意見：

第一，要對企業客戶的相關資料進行分析研究，明確企業宣傳片的定位，確定宣傳片的主題。在主題的指揮下，構思客戶

公司的廣告形象，判斷影片的形式和手法。這就需要建立一支文案策劃團隊，由經驗豐富的文案團隊成員，在最短的時間

內掌握職業、公司、商品、品牌等各個方面的信息和情況。

第二，根據鏡頭階段的順序，綜合考慮每臺攝像機的拍攝時間，使用鏡頭語言來描繪宣傳片的畫面。由于企業宣傳影視廣

告以第二方為核算單位，每一張圖片的敘述都要有時間的概念。文字不必太多，但必須在有限的時間內傳達更豐富的內容。

第三，企業宣傳片策劃文案的創作要充分運用理性與感性相結合的創作方法，促進電影觀眾的參與，引導觀眾產生積極的

聯動效應。要實現這一目標，就必須把劇本寫得感人至深。企業真正的發展榜樣和企業優秀員工的奮斗案例，這樣宣傳片

才能有真正的感染力，才是宣傳片成功的關鍵。

第四，運用蒙太奇思想和鏡頭來敘述企業宣傳片策劃文案的創作。語言要直觀、生動、形象化。從紙上的文字到電視上的

敘述，這個轉折點更考驗著導演的能力。

第五是公司宣傳片策劃文案主要以視覺形象為主，結合視聽傳播公司信息內容。因此，在公司宣傳片文案的寫作中，要做

到音像和諧，即公司宣傳片評論與公司宣傳片圖片處于同一位置，更何況為了堆砌華麗的辭藻，故意夸大公司的事實基礎。

第六，寫企業宣傳片的口號，又稱廣告詞或企業口號。標語的概念和設計在很大程度上決定著企業宣傳片制作的成敗。


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