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如何制作宣傳片

工業(yè)企業(yè)針對的是工業(yè)用戶的精準營銷，即一對一營銷。因此，大眾消費品常見的營銷手段，如大眾傳媒廣告，對企業(yè)來

說基本上是無效或無效的。工業(yè)企業(yè)有自己獨特的溝通方式，其中制作企業(yè)產品宣傳片是常用的工具之一。

首先階段，要明確企業(yè)產品宣傳片的定位，達到有針對性的目標。你看過各種企業(yè)產品宣傳片。根據(jù)上海宣傳片制作公司

的分類，主要分為兩類：一類是基于品牌形象的宣傳片制作，另一類是基于產品的企業(yè)產品宣傳片制作，或者兩者兼而有

之。

分類的依據(jù)在于品牌內容與產品內容的比例。這兩種宣傳片的制作與企業(yè)的發(fā)展階段密切相關。當企業(yè)處于發(fā)展初期時，

營銷投入有限，用于形成品牌的內容相對較少。在這個時候，往往采取以產品為中心，兼顧品牌形象的方式。這樣做的好

處是，在品牌影響力較弱的情況下，通過產品的優(yōu)勢提升品牌力，用有限的預算宣傳產品的優(yōu)勢和功能，市場被產品的競

爭力割斷。當然，它也會考慮到品牌形象，而不是簡單意義上的產品樣本。

二是基于品牌形象的宣傳片制作。當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模并具有行業(yè)影響力時，往往采用這種方式來策劃宣傳片的制作。

這樣做的好處是擺脫單純依靠產品競爭的方式，提升到品牌競爭的水平，利用品牌的影響力建立與現(xiàn)有和潛在客戶的信任

，建立牢固的合作伙伴關系，實現(xiàn)企業(yè)多年積累的系統(tǒng)優(yōu)勢作為生產、研發(fā)、環(huán)保、社會責任、治理等，這些只是大型企

業(yè)與初創(chuàng)企業(yè)相比的競爭優(yōu)勢之一。

而以形象為基礎的企業(yè)產品宣傳片，由于空間的重點是品牌形象，只對產品類別或上手做一個籠統(tǒng)的介紹，并不會進行深

入的開發(fā)，因此，這類企業(yè)還必須制作專門的產品樣品或技術樣品進行補充。公司委托上海碧悅制作宣傳片時，通常會與

客戶明確主題，并根據(jù)客戶的發(fā)展階段做出相應的選擇和定位，以便順利進入第二階段。

第二階段是根據(jù)確定的宣傳片制作形式，對宣傳片的內容進行策劃，并對資料進行公正的收集和整理。與大眾消費品相比

，工業(yè)企業(yè)產品宣傳片的內容是否符合專業(yè)性、顧客導向性和說服力等基本標準往往很重要。在上海碧悅看來，一部企業(yè)

產品宣傳片，其實就是一部無聲的“企業(yè)宣傳片”或“商業(yè)提案”。

在內容組織上，應從以下幾個方面對內容進行策劃和組織：從客戶的需求出發(fā)，直接聯(lián)系客戶的利益，以解決客戶問題為

導向的漸進式討論。其最終目標是突出企業(yè)品牌，贏得客戶的信任，為企業(yè)的銷售工作鋪平道路。無論是以品牌形象為導

向的企業(yè)產品宣傳片，還是以產品介紹為導向的企業(yè)產品宣傳片，都應該遵循這一原則來策劃和組織內容。

第三階段，內容策劃完成后，進入創(chuàng)意設計階段。目前，絕大多數(shù)規(guī)劃設計公司都是消費品的客戶。他們非常熱衷于工業(yè)

企業(yè)的創(chuàng)意設計技術，甚至開了很多玩笑。上海碧悅8年來一直專注于企業(yè)宣傳片的制作和企業(yè)品牌營銷領域，了解行業(yè)品

牌營銷傳播的行業(yè)特點。

工業(yè)品牌的創(chuàng)意設計不僅是一件藝術品，在一定程度上也離不開策略。只有正確認識行業(yè)、企業(yè)、產品、競爭對手和受眾

，才能創(chuàng)作出有效的作品，這與創(chuàng)作團隊對市場的把握和行業(yè)經驗密切相關。上海碧悅認為，以專業(yè)化、國際化、人性化

三大原則打造工業(yè)企業(yè)產品宣傳片是一條有效途徑。只要我們在設計風格上牢牢把握這三個原則，工作就會到位。