優雅的城市生活:江南水鄉,詩畫境地
廣告主: 昆山
廣告類型:城市宣傳片
時長:2:30
主題訴求:★★☆
情節構思:★★★
章節清晰度:★★★
記憶指數:★★☆
創意亮點:★★★
廣告文案:★★★☆
隨著地區經濟文化發展的需要,我們接觸到越來越多的城市宣傳片,一個宣傳片就是一個城市的名片,我們總想讓這張名片看起來更加光鮮,更多亮點,吸引到更多眼球。關鍵是怎么做這張名片,怎樣表現。

現在很多宣傳片都走進了模式化的怪圈,典型的“一張面孔”:高樓林立,交通便捷,工業發達,民生優越,社會和諧發展;然后大同小異的時間軸:昨天——今天——明天;雷同的線索:物質——人文。
錦溪的這個片子是以旅游為主訴求的,主要表現其自然和人文景觀,但決不能簡單的羅列,作為江南水鄉古鎮,錦溪并不具有特異性,因為已經有了更加典型的更具知名度的周莊,同里,鳳凰等,如果一味表現其水鄉特質,只會讓受眾產生審美疲勞,所以創作者必須另辟蹊徑,讓受眾在煙雨江南,水巷石橋之外尋找到新的記憶點,或者至少是一種新的觀感體驗,從而轉化為對傳播對象的好感。
這個片子的亮點在于把理性的宣傳片拍的很感性,小清新小文藝范兒十足,很有文化格調,而現在的旅游主體就是有一定知識文化背景的年輕人,這樣的宣傳片是很契合他們的審美和價值觀的。
1, 尋歸
雨滴倒回到屋檐,暗示象征一種回歸,而這種回歸指向記憶亦或夢境,是一種朦朧存在的境界,畫面由此切入,開始了對于水鄉的追憶,也是對水鄉進行精神層面的建構過程。作為水鄉,水是它的精靈所在,是他的外在特質,也是他的精神內核,“居于水,靜于心”水的柔潤凈滑與少女的皮膚的特質相得益彰,少女的清純嫻靜也使水的溫和內斂得到外化。
一只孤舟漂在廣闊的水面,它非寂寞,只是不羈,夢是自由的表現形式,夢表達自由,也駛向自由,這里的孤舟象征自由尋夢的形象。
一段在樹影斑駁里的穿行,逆光奔跑的小孩到黑白影像里小孩的奔跑,從現在跑向過去,暗含追憶和回歸的主題,畫面回到現實場景,一個中年男子盤腿坐在水榭上,手捧書卷,神情卻是游離的,大概是那潺潺的水聲刺激了他的記憶。
2, 歸屬
老來相伴是最能詮釋歸屬和忠貞的了,畫面以黃色為主色調,給人一種陳舊的溫暖的感覺。歸屬是一種身心的歸屬,歸屬這個環境,歸屬這里的生活狀態,返璞歸真,飛鶴,野鴨,漁翁,人與自然在這里相融相通。
3, 尋覓
女孩接到離開的書信,船在狹窄的水巷穿行,承載著對未知的茫然和離別的失落。而今,重回故里,告別了少女的青澀,又是一個逆光里的奔跑,運用倒敘的手法,講述一個女孩尋覓靈魂原點的故事。
4, 守望
守望體現在對傳統文化和傳統生活方式的堅守上,石雕等民間技藝,老者的水煙體現了古鎮的文化和歷史積淀,獨特的文化造就了古鎮的獨特氣質,構成了古鎮人的精神品貌。
情緒化的影調表現,營造出一種詩意境界,在傳達客觀信息的同時給人一種有韻味的審美體驗,這就是好的宣傳片應有的品質。