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宣傳片制作：產品宣傳片教程

產品宣傳片教程的過程拆分為5個步驟：前期準備-腳本繪制-背景音樂-運鏡技巧-剪輯與合成。

一、前期準備

1.確定主題

制作之前首先需要確定要表達什么內容？內容的核心是什么？這里的內容核心通常有這么幾類：表達概念、呈現藝術、展示功能等。

作為新兼職產品生態中最重要的一環，我們為在線兼職制作了全新的品牌符號，我們想通過這個宣傳片把我們的超級符號和設計理念傳達給大家。

2.窮舉要素

盤點產品中有哪些可以爆的料，以關鍵詞的形式列舉出來，盡量做到全、多、細。

3.分類整合

對上一步列舉的要素進行歸納整理，抽離有用信息進行組合，產生出有意思的場景。

4.工具選擇

選擇適合的3D制作軟件和視頻剪輯軟件，我們最終選擇了Blender和AE。

二、腳本繪制

1.故事性

天馬行空的概念，離不開故事的帶入。我們從用戶的現實生活場景出發引出設計概念，與用戶產生共鳴。現實的場景與用戶生活狀態產生聯系，超現實部分表達設計概念、品牌理念，既做到合情合理，又避免過于抽象帶來用戶理解障礙。

2.節奏

我們把整個故事分為四個部分，第一部分是兼職用戶的生活現實場景：下班路上/公交車上/家里/公共空間，通過手機轉場進入超現實，再用超現實場景表現設計理念，最后引到細節設計。

3.繪制腳本

下班場景-公交車場景-公園一角-臥室場景-毛玻璃材質表現-超級符號表現-UI界面展示-游戲場景-會員卡展示-超級符號+58兼職LOGO+UXDLOGO

三、背景音樂

1.優先選擇音樂

腳本繪制完成之后，要先選擇音樂，而不是直接制作視頻。這樣有兩個好處：確定情緒和節奏。可以去找國內外開源的音樂網站下載開源音樂，也可以花錢買一些版權音樂。探索能力強的設計師也可以用Mac自帶的庫樂隊，自己作曲。

2.音樂的情緒

選擇音樂的首要考慮因素是音樂的情緒，一定要和你表達的主題契合。因為我們想表達兼職品牌的專業性和包容性，我們選擇了一個強力、靈動、爆發的背景樂。

3.音樂的節奏

每個曲子都有一個節拍，這個節拍在整首曲子里基本不會變化，因此要做視頻卡點的話基本要提前確定兩個時間，第一個是節拍周期，第二個是曲子的高潮部分進場時間。節拍主要用在分鏡的時間，一般每個分鏡制作的時長是跟節拍周期相等，或者整數倍。

四、運鏡轉場

1.快速切轉

快速切轉是指兩個鏡頭之間快速切換進行轉場，配合快節奏的音樂，能給人干凈利落，節奏明快之感。是視頻制作中最為常見轉場方式。

2.空鏡轉場

空鏡轉場是指兩個鏡頭之間通過空鏡頭進行轉場。空鏡頭是指沒有主體物的鏡頭，設計師可以利用一面墻，一張白紙等來進行空鏡頭轉場。這種轉場方式給人的場景連貫性強。

3.場景銜接

是指兩個鏡頭之間的結束和開始畫面一致，剛好重合，達到場景切換的目的，是畫面連貫性較強的轉場方式。

4.旋轉縮放位移轉接

鏡頭切轉的進階版，是指前后兩個鏡頭保持相同的運動規律銜接起來，鏡頭動感十足，切連貫性不錯，是常用的轉場之一。

5.黑白轉場

黑白轉場是鏡頭通過壓黑或者提白來連接兩個場景，黑白轉場給人一種神秘感，節奏故意拉長，引發觀眾好奇心。黑白轉場在特定場景下能起到很好效果，但是用不好容易拖沓，適得其反。

6.長鏡頭

長鏡頭電影里的運鏡手法，是畫面連貫性最強的運鏡方式，但也極難體現出節奏感，考驗設計師的運鏡能力。

五、剪輯和合成

1.瘋狂卡點

前邊所說的節拍在剪輯時能發揮巨大作用，剪輯要根據音樂的鼓點來運鏡轉場。為了達到畫面和音樂的完全契合，可以在必要的畫面時間點上增加音效來契合畫面內容，但也要注意卡在節拍上，避免突兀。

2.魔法變速

有時候為了增強節奏感和沖擊力，需要對分鏡片段做魔法變速，有兩種方法可以實現：

第一種：分鏡制作階段，可以中間增加關鍵幀，然乎把關鍵幀前后移動，來實現前后兩端變速的效果。

第二種：剪輯合成階段，這個階段可以把鏡頭從中間拆分，壓縮前或者后片段時間，來實現變速效果。